Oser la différence : Tier Zero et l'EOS R5 C

« Au Canada, il n'y a pas vraiment d'agences de création où chaque personne vient littéralement d'un pays différent », indique Jamal Burger, co-fondateur de l'agence de création Tier Zero de Toronto. « Le fait d'arriver au Canada en tant que minorité, la façon dont cela affecte notre processus de réflexion de manière créative, et le fait de ne pas avoir d'expérience préalable en affaires : nous essayons de faire la même chose que ce que nos parents ont fait pour nous. Nous essayons de trouver des solutions. »

Travaillant au départ en tant que créateurs indépendants armés de l'équipement le plus abordable à l'époque (notamment le Canon EOS 600D (désormais remplacé par le Canon EOS 850D) et le Canon EF 50mm f/1.8 STM), les amis Jamal, Charlie Lindsay et Due Pinlac ont réuni leurs forces en créant Tier Zero lorsque leurs commandes individuelles ont commencé à s'intensifier et que les exigences relatives aux projets ont augmenté.

« Nous trouverons une solution ! » : il s'agit d'un principe de Tier Zero qui revient sans cesse dans la conversation. Il est central pour les membres de cette jeune agence en pleine croissance : même s'ils ne connaissent pas tout, ils savent d'où ils viennent, ils vont de l'avant et évoluent ensemble.

« Tous les membres de l'équipe ont commencé avec un Canon. J'ai moi-même débuté avec un Canon EOS 600D », se souvient Due, le directeur de la création chez Tier Zero. « Son prix était accessible et il permettait également de produire des images de grande qualité, même pour un débutant. Avec le 600D, le 50mm [Canon EF 50mm f/1.8 STM], vous vous disiez : « Super, je peux jouer sur la profondeur de champ, je peux obtenir des images nettes comme mes collègues. » Il s'agissait d'un équipement de départ qui vous donnait vraiment confiance pour produire du contenu créatif et qui vous incitait à sortir pour filmer, même si vous n'aviez pas de client ou de projet en tête.

Après l'EOS 600D, l'équipe a modernisé son équipement en passant au Canon EOS 5D Mark III (remplacé par le Canon EOS 5D Mark IV), puis par le Canon EOS-1D X Mark III. C'est cette connaissance des reflex Canon qui a permis à l'équipe de passer si facilement au modèle hybride Canon EOS R5 C pour les projets suivants, en lui donnant également l'opportunité de tirer parti des fonctionnalités de production vidéo supplémentaires de la caméra.

L'équipement a beaucoup évolué depuis l'époque où les membres de l'équipe filmaient en indépendants avec des « reflex qui faisaient de la vidéo », comme les décrit Due. C'est pour cette raison que la Canon EOS R5 C suscite un véritable enthousiasme auprès de l'équipe de Tier Zero.

Devenue un collectif travaillant pour des clients plus importants qui demandent à la fois des vidéos et des photographies, l'équipe a constaté qu'une caméra hybride comme l'EOS R5 C permettait de basculer entre les supports de façon beaucoup plus fluide et aisée. Le fait de passer à la vidéo 8K avec des durées d'enregistrement illimitées et à des photos de 45 millions de pixels représente un énorme bond technologique en avant mais, plus important encore, l'EOS R5 C offre la même ergonomie que les reflex auxquels étaient habitués les membres de l'équipe. « L'EOS R5 C nous a permis de revenir à nos racines qui consistaient à avoir une petite caméra et à vraiment expérimenter », explique Due.

L'efficacité et les capacités de la Canon EOS R5 C ont permis de diviser par deux les durées de production habituelles de Tier Zero et ses fonctionnalités principales sont idéales pour la post-production. Par exemple, la résolution vidéo 8K offre une plus grande souplesse pour une sortie 4K. « Il y a toujours ce côté « poudre aux yeux » qui vous permet d'obtenir cette valeur de production avancée », explique Due. Vous pouvez compter dessus pour conserver la qualité d'image lorsque vous êtes sur un tournage entièrement financé, ou même lorsque vous filmez seul. L'enregistrement Canon Log 3 en interne est également une grande avancée pour nous. »

Si Jamal et l'équipe pensent à l'avenir et rêvent à des projets ambitieux avec l'EOS R5 C, il est également important d'ancrer leur processus de création. « Notre rêve est de parvenir à un stade où nous pouvons continuer d'être ces jeunes avec des caméras Canon d'il y a cinq ou 10 ans, tout en ayant atteint un meilleur niveau », explique-t-il. « Nous voulons continuer d'être ceux qui trouvent les idées et les mènent à terme en suivant nos propres méthodes. »