Nana et Juhana Simelius

Nana et Juhana Simelius ont créé leur propre studio photo pour faire face à la météo très rigoureuse de leur pays de résidence. Leur studio affiche des couleurs vives, des compositions audacieuses et une brillance éthérée. Il est le fruit d'une imagination sans limites. « Nous vivons en Finlande, il fait donc sombre la majeure partie de l'année », explique Nana.

« Nous avons commencé à créer des décors pour nous exprimer et aussi parce que la réalité du quotidien nous l'imposait », continue-t-elle. « Nous adorons travailler dans notre studio. Même s'il pleut, la situation est toujours sous contrôle. »

Aujourd'hui, Nana et Juhana, professionnellement connus sous le nom de Simelius Simelius, réalisent des photographies et des vidéos pour des clients très différents, des marques de mode comme Minna Parikka ou Uhana Design aux forces armées finlandaises. Cependant, la musique est une passion qui leur a toujours tenu très à cœur. En 2017 et 2018, le couple a gagné un Emma Award, l'équivalent finlandais des Grammys, pour le meilleur clip musical de l'année. En 2017, leur vidéo de Robin Packalen a été la vidéo la plus regardée du YouTube finlandais.

Dès leurs débuts, Canon a toujours été leur marque de prédilection. « Je n'ai jamais pris de photos avec une autre marque ! » admet Nana. « En effet, j'adore les couleurs des appareils photo Canon. Je ne les retrouve pas dans les images capturées avec d'autres appareils photo. Je ne suis pas très intéressée par le côté technique. Je trouve que les équipements Canon sont vraiment faciles à utiliser et polyvalents. »

Influencées par leur bagage publicitaire, les photos de Nana et Juhana sont reconnaissables de par leur aspect très propre et graphique, très net dans l'ensemble du cadre. Cependant, l'essence même du style des Simelius est toujours caractérisée par les expérimentations. Ils utilisent, par exemple, de la vaseline sur l'objectif ou photographient à travers des matériaux texturés pour donner « ce magnifique mélange, cet incroyable aspect très net et ce filtre rétro ». Ils réalisent des vidéos depuis 2014, après avoir reçu plusieurs demandes de la part des clients. Ils ont appris par eux-mêmes à filmer dans leur studio. « Parfois, nous devons prendre des photographies, parfois des vidéos, mais c'est la même chose pour nous. »

À l'avenir, Nana et Juhana espèrent utiliser leur vision unique pour de bonnes causes. Ils ont récemment réalisé des commandes pour des œuvres de charité et des campagnes de sensibilisation à la santé mentale, au cyber-harcèlement et à la diversité dans le secteur de la mode. « Nous voulons nous concentrer sur des shootings qui ajoutent plus de sens et de valeur à notre travail », explique Nana. « Les vidéos et les photos sont des outils très puissants pour diffuser des messages sur des sujets difficiles. Je pense qu'en ajoutant de la profondeur et du sens, nous pouvons avoir un impact. »

Comment votre collaboration fonctionne-t-elle ? Qui fait quoi ?

« Juhana s'occupe du côté technique. Lorsque l'on filme, il travaille avec l'équipe chargée de l'éclairage, prend en charge la retouche et supervise la post-production. Il est le ciment qui lie tous les éléments entre eux. Je m'occupe de communiquer avec les autres. Par exemple, j'écris et j'envoie tous les documents relatifs aux projets. Lorsque nous filmons, c'est Juhana qui tient la caméra. Lorsque l'on photographie, c'est principalement moi qui tiens l'appareil », explique Nana.


Avez-vous parfois des différends créatifs ?

« Nous pouvons être très créatifs et libres lorsque nous mettons nos idées sur la table, mais nous pouvons également être très honnêtes. Enfin, la plupart du temps ! Bien sûr, il y a eu plusieurs petites disputes, mais rien de grave. Ça fait tellement longtemps que nous sommes ensemble que nous savons ce que pense l'autre. Je vois à la tête de Juhana s'il n'est pas satisfait de quelque chose », répond Nana.


D'où vous viennent vos idées ?

« Il y a toujours une étincelle d'inspiration qui vient du client, de la musique de l'artiste, ou de la collection de mode. Nous nous intéressons à son monde. Nous voulons savoir ce qu'il pense, ce qu'il ressent, son type de personnalité. Nous commençons toujours par un remue-méninges simplement avec un papier et un crayon. Pendant cette étape, nous sommes ouverts à toutes les idées. On voit tellement de photographies dans cette profession. Il y en a tellement sur Pinterest et Instagram. Il est très important de s'en éloigner, de réfléchir et de se dire : "que vois-je ?". Il faut être fidèle à soi-même en tant que photographe et réalisateur », explique Nana.


Quel rôle joue la spontanéité dans votre travail ?

« Pendant le tournage, tout le monde apporte son énergie et son cœur. Nous ne nous intéressons pas tant à ce que nous avions prévu. Nous nous laissons aller et donnons aux gens l'espace dont ils ont besoin pour libérer leur créativité. Tout s'assemble, on crée quelque chose de nouveau. C'est toujours mieux que ce qu'on imaginait », admet Nana.

Nana Simelius